扩大市场、改进产品和改进营销组合等策略适用于产品生命周期的()
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
第2题
A.加强促销的同时,树立产品形象
B.改进产品,开拓市场和调整营销组合
C.加强促销活动,鼓励消费者使用,吸引中间商
D.把销售维持到一个低水平上,直至推出市场
第3题
A.“现有市场”与“现有产品”的组合,这种战略强调发展单一产品,试图通过更强的营销手段而获得更大的市场占有率
B.“现有市场”与“新产品”的组合,这种战略是在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品
C.“新市场”与“现有产品”的组合,这种战略是将企业现有的产品或服务打入一个新的市场
D.“新市场”与“新产品”的组合,又可分为相关多样化和不相关多样化
第4题
A.生产观念
B.推销观念
C.经营观念
D.市场营销观念
第6题
案例3-5 天坛牌电线在香港市场上的崛起
北京电线厂(简称“北电”)生产的天坛牌电线,由于产品的质量优良,在国内市场享有一定声誉。但是在走向国际市场时却遭到挫折,北电的产品无论是结构、性能还是价格、成本等都无法与英国、日本、新加坡等国家的电线相比。原因何在?北电专门组织了调查组,到香港进行广泛深入的市场调查,分析香港市场畅销产品的特点,得出结论:北电的电线在香港市场滞销的原因,不是产品的质量低劣,而是从生产到销售,都缺乏以“顾客为中心”的观念。具体表现在北电产品以下几方面:电线表面过分光亮、塑料护套太“结实”、绝缘层与保护层粘连、提供服务差。根据上述调查,北电对自己的产品和营销策略进行了全面整改。改进后的天坛牌电线,深受香港顾客的欢迎。天坛牌电线很快地从小批量生产发展为大批量生产,源源不断地运销香港市场。
请问:
第10题
产品、价格、渠道、促销被市场称为“4Ps”,就是市场的()。
A.营销组合
B.促销组合
C.策略组合
D.方案组合